產(chǎn)業(yè)鏈合力產(chǎn)品開發(fā)，市場機會已顯現(xiàn)

　　如前所述，當下寬屏顯示器市場需要解決的關(guān)鍵問題在于需求端與供給端的均衡問題。需求已在，但受限于技術(shù)、成本、廠商策略、市場需求銜接等多重因素的影響，寬屏顯示器市場規(guī)模在近幾年未有起色。群智咨詢（Sigmaintell）通過產(chǎn)業(yè)鏈調(diào)研認為，上述情況正在發(fā)生明顯轉(zhuǎn)變。

　　在面板端，韓系面板廠已在積較布局超寬屏市場，中國大陸與寶島面板廠紛紛跟進，群智咨詢（Sigmaintell）預測，2019年大部分國家寬屏顯示器面板出貨量將達到210萬片，2020年出貨規(guī)模將超過300萬片，寬屏產(chǎn)品在23英寸以上的市場滲透率也將大幅提升。

大部分國家寬屏顯示器面板出貨規(guī)模和滲透率預測（單位：百萬臺，％）

　　在品牌端，在面板廠的積較助力下，AOC、Samsung、Philips、HKC等頭部品牌均積較規(guī)劃寬屏新品，新品聚焦在商務及游戲人群，形態(tài)也更為多元化。在中國寬屏市場走在前列的聯(lián)合創(chuàng)新也將繼續(xù)跟進與完善新一代寬屏產(chǎn)品。各品牌在2019年四季度均規(guī)劃新品上市。而新進品牌小米也將以黑馬姿態(tài)入市，寬屏產(chǎn)品作為小米的初次發(fā)布產(chǎn)品，已先聲奪人，預計四季度上市后將會迅速吸引市場關(guān)注。值得注意的是，四季度這一波寬屏新品將改變現(xiàn)有寬屏產(chǎn)品均價居高的局面。根據(jù)群智咨詢（Sigmaintell）的用戶調(diào)研顯示，商務與游戲人群均對這一趨勢持期待和肯定的態(tài)度。

中國寬屏顯示器品牌新品規(guī)劃一覽表

　　在終端零售方面，寬屏市場主要聚焦于線上市場。京東方面，其顯示器產(chǎn)品策略布局中“帶魚屏”被其視為2020年顯示器市場的主要發(fā)展方向之一。天貓在2019年市場表現(xiàn)相對弱勢的情形下，也將對寬屏的推廣策略更趨積較。實際上，2019年“6?18”年中購物節(jié)線上市場已經(jīng)在布局、積較促銷帶魚屏顯示器，受此影響，寬屏顯示器在線上市場的滲透率呈現(xiàn)顯著增長（如下圖）。這表明在性價比問題得到改善的前提下，寬屏的消費需求將得到釋放。這也給電商平臺以及供應端釋放出了積較信號，中國寬屏顯示器市場未來頗為可期。

中國顯示器線上市場寬屏滲透率變化趨勢（％）

數(shù)據(jù)來源：群智咨詢

　　綜上所述，群智咨詢認為，寬屏顯示將成為中國顯示器市場發(fā)展的新方向，技術(shù)優(yōu)勢疊加龐大的潛在需求，亟需產(chǎn)業(yè)鏈合力拓展該市場。主力面板廠、品牌以及零售平臺商均在積較行動，顯示器屏幕發(fā)展將迎來新進階。機會已經(jīng)凸顯，后繼者需把握機遇。