白酒瓶包裝差異化有助于品牌提升
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【中玻網(wǎng)】隨著對(duì)“酒駕”整治的深入和對(duì)公務(wù)酒消費(fèi)的禁止，對(duì)白酒行業(yè)造成了一定的沖擊，但是白酒市場(chǎng)依然不可逆轉(zhuǎn)的呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。去年，白酒的總產(chǎn)值達(dá)到3831.27億元，同比增長(zhǎng)41%。白酒已經(jīng)普及到普通的餐桌。
對(duì)于白酒市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，雖然市場(chǎng)前景無(wú)限，但是競(jìng)爭(zhēng)也是異常的殘酷。新的白酒廠家想要進(jìn)入這一市場(chǎng)，就需要尋求產(chǎn)品的差異化。通過(guò)白酒瓶包裝差異化進(jìn)行產(chǎn)品推廣，是有效的途徑之一。較為知名的例子就是洋河藍(lán)色經(jīng)典，通過(guò)以藍(lán)色為主調(diào)，整個(gè)藍(lán)色的白酒瓶，打破了以往白酒瓶的固有形象，加以強(qiáng)大廣告攻勢(shì)，迅速在人們心目中建立起產(chǎn)品品牌。可以說(shuō)，藍(lán)色酒瓶在這次產(chǎn)品推廣中做出了優(yōu)越貢獻(xiàn)。
對(duì)于中小白酒廠家來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)前景更為的殘酷。如何在品牌酒企夾縫里取得生存機(jī)會(huì)。還是離不開(kāi)產(chǎn)品形象的差異化構(gòu)建，北京二鍋頭只所以能從北京走向全國(guó)，和二鍋頭白酒瓶的與眾不同和攜帶方便不無(wú)關(guān)系。我們時(shí)常會(huì)看到，在一些火車上，一些人會(huì)從行李或口袋里拿出一瓶二鍋頭，這種容量小攜帶方便的白酒瓶，對(duì)產(chǎn)品推廣起到很大作用。
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