企業(yè)文化是品牌的靈魂

2010-12-17 來源：天下商機(jī)

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【中玻網(wǎng)】企業(yè)文化是企業(yè)在長期生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)中形成的，并為企業(yè)全體人員遵守和奉行的價(jià)值觀念、行為準(zhǔn)則和經(jīng)營理念的綜合反映。而品牌是一種精力、一種品位、一種格調(diào)，它的主要特征是與用戶共鳴和推動(dòng)企業(yè)的價(jià)值取向?，F(xiàn)代，全部有名的品牌每到一個(gè)地方，都實(shí)行文化本土化戰(zhàn)略，意以把當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化融入自己的品牌中，以拉近與用戶的距離，從而促使用戶視其品牌為生活的一部分。總之，企業(yè)文化就是品牌的精力力量、品牌價(jià)值的核心。
　　實(shí)踐表明，知名的品牌都是依靠的企業(yè)文化來支撐的。沒有文化內(nèi)涵的產(chǎn)品與品牌，是沒有生命、靈魂、氣質(zhì)的，終歸曇花一現(xiàn)。因?yàn)橐粋€(gè)真實(shí)的品牌，是企業(yè)給用戶的心理感受、心理認(rèn)同和精力價(jià)值，而不是單純的物質(zhì)層面的滿足。實(shí)質(zhì)上，企業(yè)給用戶的這種精力滿足，就是企業(yè)品牌中所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵。也正因?yàn)檫@種文化內(nèi)涵，使得品牌更有廣度、更有高層度、更有力度，成為企業(yè)的一筆巨大的財(cái)富。反之，如果一個(gè)品牌，缺少文化底蘊(yùn)，缺失精力價(jià)值，再獨(dú)特再的產(chǎn)品，都是能夠被拷貝的，也將會(huì)變成一具沒有靈魂的行尸走肉，不堪一擊。因此，只有把的企業(yè)文化融入生產(chǎn)、產(chǎn)品之中，才會(huì)提升品牌的附加值，擴(kuò)可靠品牌價(jià)值的資源，也才會(huì)有高質(zhì)量的品牌。
　　我國很多企業(yè)，有著悠久的歷史，傳承著的文化傳統(tǒng)，積淀了十分豐厚的文化財(cái)富。但應(yīng)當(dāng)借助一切的力量，深入去挖掘、提煉與總結(jié)其中的文化元素，在繼承與創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，形成先進(jìn)的、富有特色的企業(yè)文化體系，以此來指導(dǎo)品牌形象的塑造，讓自身的品牌更具有文化內(nèi)涵。這樣，就會(huì)使我們的品牌更具有意蘊(yùn)和韻味，給用戶帶來一種心靈的慰籍和精力的享有，從而提升品牌的知名度、美譽(yù)度和忠誠度。
　　此外，特別是我們的軍工企業(yè)，因受到特殊背景、行業(yè)制約、自身特點(diǎn)、地理環(huán)境等因素的影響，面對(duì)快速變遷的商業(yè)社會(huì)和越演越烈的市場競爭，要謀生存、圖發(fā)展，更要通過塑造先進(jìn)的企業(yè)文化，來加快企業(yè)品牌化發(fā)展的速度。

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